Rätt domäner att äga.
Inte fler, inte färre.
Vilka domäner behöver företaget för att skydda varumärket, nå sina marknader och slippa betala för sådant som aldrig används? Vi tar fram ett underlag ni kan besluta på.
Därför behövs en tanke bakom domänerna
Varumärket är lätt att kapa
En felstavning eller en annan toppdomän i fel händer kan användas för nätfiske mot era kunder eller för att fånga upp er trafik. Det är billigare att äga varianten än att hantera följderna.
Nya marknader kräver nya domäner
Ska ni börja sälja i ett annat land vill ni ha den lokala toppdomänen innan ni lanserar, inte efter. Strategin planerar det i förväg.
Onödiga domäner kostar varje år
Gamla kampanjdomäner och infall som aldrig blev något förnyas ofta av ren vana. En strategi säger också vad som kan avslutas.
Vad en domänstrategi innehåller
En domänstrategi är ett kort, konkret dokument som svarar på tre frågor: vilka domäner företaget bör äga, hur varje domän ska användas eller pekas, och vad som ska hända med domäner som inte längre behövs. Den utgår från er verksamhet, inte från vad som råkar vara ledigt.
Vi börjar med ett samtal om var ni verkar, vilka varumärken och produktnamn ni använder, vilka marknader som är aktuella framöver och hur kunderna faktiskt hittar er. Utifrån det går vi igenom huvuddomänen och dess toppdomäner, vanliga felstavningar och varianter med och utan bindestreck, produkt- och kampanjnamn, samt domäner som kan behövas för e-post eller tekniska ändamål.
För varje domän anger vi ett syfte: primär webbadress, omdirigering till huvuddomänen, enbart skydd, eller kan avslutas. Domäner som ska omdirigeras ska göra det med permanenta omdirigeringar så att de inte konkurrerar med huvuddomänen i sökresultaten. Domäner som ska avslutas får ett datum. Domäner ni vill ha men som är upptagna får en rekommendation: köp, bevakning eller avvakta.
Strategin tar också ställning till ägande och administration. Alla domäner ska stå på företaget, ligga hos en registrar ni kontrollerar och ha en ansvarig person. Resultatet är en lista med beslut, en registreringslista och en avslutslista. Registreringar och flyttar kan vi sedan genomföra åt er, till fast pris.
När strategin behövs och vad som händer utan den
Domänstrategi är mest värdefull vid förändring: ett nytt varumärke, ett namnbyte, en lansering i ett nytt land, ett förvärv eller en ny produktlinje. Det är också ett bra nästa steg efter en genomgång av domänportföljen, när ni sett vad ni har och vill bestämma vad ni borde ha.
Utan strategi registreras domäner när någon kommer på det, ofta i samband med en kampanj, och avslutas aldrig. Samtidigt förblir de viktiga varianterna oregistrerade tills någon annan tar dem. Att i efterhand köpa en domän som redan är upptagen är nästan alltid dyrare och osäkrare än att ha registrerat den från början, och i värsta fall går den inte att få alls.
Vanliga frågor om domänstrategi
Hur många domäner behöver ett företag egentligen?
Ska vi registrera alla toppdomäner för vårt varumärke?
Vad gör vi om en domän vi vill ha redan är tagen?
Vad kostar en domänstrategi?
Relaterat
Berätta om ert varumärke och era marknader
Beskriv verksamheten, vilka namn ni använder och var ni verkar eller planerar att verka. Vi återkommer med upplägg och fast pris för strategin. Svar inom en arbetsdag.